PKW – Kaufvertrag

Weniger Werbung

Die Finanzkrise hat in der Automobilbranche im letzten Jahr tiefe Spuren hinterlassen. Neben Absatzeinbrüchen, Kurzarbeit, Werksschließungen und Entlassungen wurden auch andere Mittel zur Einsparung eingesetzt.Die Werbeetats der Autokonzerne sanken gegenüber dem Jahr 2008 um etwa neun Prozent, das entspricht rund 1,73 Milliarden Euro. Mit 27,8 Prozent geringeren Einnahmen durch Automobil-Werbung traf es die Fachzeitschriften am härtesten. Mit einem Minus von 21,7 Prozent folgten die Publikumszeitschriften. Insgesamt verlor der gesamte Printbereich knapp zehn Prozent, das Werbevolumen betrug schlussendlich nur noch 492 Millionen Euro.
Für Fernseh-Spots gaben die Hersteller mit 647,2 Millionen Euro immerhin “nur” 6,6 Prozent weniger aus.
Der Rundfunkbereich hingegen hatte Grund zur Freude, er war von den Einsparungen praktisch nicht betroffen, so dass für Auto-Werbung hier noch 228,5 Millionen Euro umgesetzt wurden